在移動應(yīng)用生態(tài)中，開發(fā)者常常面臨廣告收益與用戶體驗(yàn)的平衡難題。玩家抱怨廣告過長，競品廣告挖走用戶，如何解決這些問題？近日，Unity宣布其Ad Quality廣告質(zhì)量監(jiān)測工具向所有開發(fā)者免費(fèi)開放，通過三大核心績效指標(biāo)優(yōu)化廣告質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。這三大指標(biāo)是什么？如何幫助開發(fā)者破解變現(xiàn)難題？詳細(xì)內(nèi)容跟著小編一起往下了解全部吧！
近日，Unity 宣布其 Ad Quality 廣告質(zhì)量監(jiān)測工具向所有開發(fā)者免費(fèi)開放，不限聚合平臺，通過基于三大核心績效指標(biāo)（KPI）的深度洞察，優(yōu)化廣告質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。對此，Unity 高級增長經(jīng)理 Amir Tapiro 對這三大核心績效指標(biāo)進(jìn)行了解析。
三大核心指標(biāo)，科學(xué)定義優(yōu)質(zhì)廣告體驗(yàn)
Unity Ad Quality 廣告質(zhì)量監(jiān)測工具基于海量數(shù)據(jù)分析與行業(yè)實(shí)踐，聚焦廣告時長、用戶流失率、優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊率 (QCTR) 三大關(guān)鍵指標(biāo)，幫助開發(fā)者量化廣告表現(xiàn)并優(yōu)化策略。
1.廣告時長
廣告時長是指從廣告出現(xiàn)到最后結(jié)束的時間，這是衡量廣告質(zhì)量的初步指標(biāo)，過長的廣告可能導(dǎo)致用戶跳出或產(chǎn)生其他負(fù)面體驗(yàn)，因此開發(fā)者要確保游戲中投放的廣告符合行業(yè)普遍標(biāo)準(zhǔn)。Unity 最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60%的受訪者認(rèn)為廣告過長，激勵視頻廣告最佳時長約為30秒，插屏廣告應(yīng)更短。
2.用戶流失率
流失率特指用戶點(diǎn)擊廣告后，再沒有在一定周期（如次日/7日/14日）內(nèi)返回應(yīng)用的比例。值得注意的是，流失并不總是由低質(zhì)量廣告導(dǎo)致，也可能源于直接或間接競品廣告的高轉(zhuǎn)化力，使得玩家被其他游戲吸引而不再返回。因此，在監(jiān)控流失率及其來源時，需結(jié)合“流失收益”（即每位流失用戶帶來的收入），同時追蹤流失率與流失收益，在其中取得平衡。開發(fā)者通過測試優(yōu)化廣告創(chuàng)意和來源，可確保用戶接收到高質(zhì)量廣告。
3.優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊率(QCTR)
QCTR 用于衡量主動的高質(zhì)量點(diǎn)擊占總點(diǎn)擊的比例。其核心在于量化真正反映用戶興趣的點(diǎn)擊，過濾誤觸點(diǎn)擊、倉促點(diǎn)擊以及自動點(diǎn)擊等非意向點(diǎn)擊，幫助開發(fā)者準(zhǔn)確評估廣告的質(zhì)量與相關(guān)性，進(jìn)而決定是否保留某條廣告。
●誤觸點(diǎn)擊：用戶意圖關(guān)閉廣告卻誤觸廣告角落區(qū)域
●倉促點(diǎn)擊：跳出應(yīng)用后 5 秒內(nèi)立即返回
●自動點(diǎn)擊：未觸碰屏幕卻記錄的點(diǎn)擊
此外，高 QCTR 能凸顯哪些廣告素材在您的游戲中表現(xiàn)優(yōu)異，為自主創(chuàng)作廣告素材提供寶貴靈感。
Unity 高級增長經(jīng)理 Amir Tapiro 表示，開發(fā)者應(yīng)當(dāng)在評估這些 KPI 后，制定優(yōu)質(zhì)廣告的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置通知機(jī)制，至少包含 3 個內(nèi)容監(jiān)測 KPI 和 3 個用戶體驗(yàn)監(jiān)測 KPI，當(dāng)某項(xiàng)指標(biāo)超出閾值時及時預(yù)警。
隨著用戶對應(yīng)用內(nèi)廣告體驗(yàn)的要求日益提高，開發(fā)者不僅需確保廣告收益，更要兼顧品牌調(diào)性與用戶體驗(yàn)。廣告的視覺質(zhì)量、創(chuàng)意表現(xiàn)、是否適合目標(biāo)受眾、甚至廣告主身份都會影響用戶體驗(yàn)。為此，開發(fā)者需要持續(xù)監(jiān)控、確保廣告符合標(biāo)準(zhǔn)，及時發(fā)現(xiàn)并清除不良的內(nèi)容。改進(jìn)廣告監(jiān)控與管理方式不僅利于盈利，更能增強(qiáng)玩家的信任與忠誠度。
