國(guó)內(nèi)MOBA賽道再度活躍，騰訊自家的《寶可夢(mèng)大集結(jié)》、朱雀網(wǎng)絡(luò)的《重構(gòu)：阿塔提斯》以及沐瞳科技的《決勝巔峰》紛紛加入戰(zhàn)局。其中，《決勝巔峰》國(guó)服版本宣布月活躍用戶(hù)已突破1.1億，總注冊(cè)賬號(hào)用戶(hù)超過(guò)14.65億，并計(jì)劃在中國(guó)區(qū)正式點(diǎn)亮其光芒。詳細(xì)內(nèi)容跟著小編一起往下了解全部吧！
然而，最為引人注目的當(dāng)屬沐瞳科技旗下海外爆款《Mobile Legends: Bang Bang》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)MLBB）的國(guó)內(nèi)版新動(dòng)態(tài)。10月11日，沐瞳旗下《MLBB》國(guó)服版本《決勝巔峰》官方社媒賬號(hào)宣布，截至2023年年底，游戲月活躍用戶(hù)已突破1.1億，總注冊(cè)賬號(hào)用戶(hù)超過(guò)14.65億。 同時(shí)透露，今年初開(kāi)啟的“當(dāng)歸計(jì)劃”測(cè)試共吸引了國(guó)內(nèi)超過(guò)百萬(wàn)MOBA玩家參與，收獲了4.8萬(wàn)條寶貴的意見(jiàn)與建議。這表明，《決勝巔峰》即將在中國(guó)區(qū)——MOBA世界版圖的最后一塊空白地，正式點(diǎn)亮其光芒。
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)MOBA賽道因頭部產(chǎn)品過(guò)強(qiáng)而被視為死亡賽道。與二次元賽道因競(jìng)品眾多導(dǎo)致的內(nèi)卷不同，MOBA賽道的“死亡”主要源于頭部產(chǎn)品《王者榮耀》的強(qiáng)勢(shì)地位。由于其獨(dú)有的社交關(guān)系沉淀屬性，《王者榮耀》幾乎不受后入場(chǎng)者競(jìng)爭(zhēng)影響，從而保持了穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。 然而近年來(lái)，一些新游通過(guò)對(duì)游戲機(jī)制的大膽革新，成功打破了市場(chǎng)格局，占據(jù)了大量市場(chǎng)份額。如《逆水寒》于MMO賽道的崛起，以及《三國(guó)之謀定天下》于SLG賽道的突破。尤其是后者，盡管同樣存在著復(fù)雜的社交關(guān)系沉淀，但新游通過(guò)機(jī)制更新，依然能夠吸引整個(gè)公會(huì)遷移至競(jìng)品游戲。 值此年末之際，針對(duì)MOBA游戲該如何革新，新的挑戰(zhàn)者也給出了自己不同的解法。
在MOBA游戲中加入敘事朱雀網(wǎng)絡(luò)新作《重構(gòu)：阿塔提斯》作為一款“二次元+MOBA”游戲，在玩法上與大多數(shù)MOBA游戲別無(wú)二致。 它的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在其“內(nèi)容”屬性上。 《重構(gòu)：阿塔提斯》在教程階段就先行放出了一段劇情演出，展現(xiàn)了游戲宏大的世界觀。在《重構(gòu)：阿塔提斯》世界中，舊日英雄創(chuàng)造的“簡(jiǎn)諧智能”戰(zhàn)勝了失控的AI“貝爾斯登”，為大陸帶來(lái)了希望，并催生了篩選戰(zhàn)后資源掌控者的“重構(gòu)儀式”。玩家作為受邀者，需與各種簡(jiǎn)諧智能并肩作戰(zhàn)，證明自己的實(shí)力。 內(nèi)容，其實(shí)是《王者榮耀》一直在努力彌補(bǔ)的短板。此前，眸娛在《王者榮耀，急于補(bǔ)齊內(nèi)容短板》一文中探討過(guò)該問(wèn)題。由于項(xiàng)目?jī)?nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，《王者榮耀》早期英雄技能設(shè)計(jì)多受《英雄聯(lián)盟》影響，英雄形象則廣泛借鑒古今中外歷史神話(huà)，因此有了亞瑟王、李白、牛魔王、娜可露露，中西人物，神仙妖怪，乃至原創(chuàng)動(dòng)漫角色大亂斗的奇景，世界觀缺乏統(tǒng)一性。 這一內(nèi)容短板在后期愈發(fā)凸顯，盡管《王者榮耀》不斷推出原創(chuàng)CG故事與動(dòng)畫(huà)劇集，但仍難以擺脫原有人物形象的束縛。例如，年初的動(dòng)畫(huà)《王者榮耀：榮耀之章 碎月篇》中，“李白”角色的設(shè)計(jì)就難以與歷史中的真實(shí)人物完全切割，這限制了游戲文化屬性的打造與商業(yè)價(jià)值的提升。
相比之下，挑戰(zhàn)者《重構(gòu)：阿塔提斯》其表面屬性是“二次元”作品，但實(shí)際打出的是一張內(nèi)容牌。制作人王國(guó)營(yíng)在試玩會(huì)上明確表示，《重構(gòu)：阿塔提斯》的差異化競(jìng)爭(zhēng)在于構(gòu)建統(tǒng)一世界觀下的人設(shè)、情景與劇情，為玩家提供更沉浸的游戲體驗(yàn)。 《重構(gòu)：阿塔提斯》構(gòu)筑了一套未來(lái)科幻題材的世界觀背景，并設(shè)計(jì)了七大陣營(yíng)勢(shì)力，各具獨(dú)特風(fēng)格。例如，蘇勒姆陣營(yíng)以礦物發(fā)掘?yàn)榻?jīng)濟(jì)體，代表人物多攜帶重型武器，展現(xiàn)了鮮明的特色。此外，每名英雄還擁有豐富的交互內(nèi)容，通過(guò)“好感度”系統(tǒng)，玩家可以逐漸解鎖英雄的背景檔案、聊天表情、交互動(dòng)作等特殊內(nèi)容，增強(qiáng)與角色的情感鏈接。 在游戲項(xiàng)目組的戰(zhàn)略構(gòu)想中，此設(shè)計(jì)旨在雙重提升：一方面，它力求在MOBA對(duì)局中深度展現(xiàn)內(nèi)容魅力，以增強(qiáng)玩家的游戲體驗(yàn)；另一方面，通過(guò)激發(fā)玩家“為愛(ài)付費(fèi)”的意愿，進(jìn)一步拓寬游戲的商業(yè)化潛力。 然而，在10月16日啟動(dòng)的“原基測(cè)試”階段，玩家反饋揭示出一些問(wèn)題。盡管內(nèi)容層面進(jìn)行了優(yōu)化，但這些改進(jìn)似乎并未被玩家充分感知，也未能精準(zhǔn)觸及MOBA玩家的核心需求。特別值得注意的是，TapTap平臺(tái)上熱度最高的評(píng)論來(lái)自一位撰寫(xiě)了3000字測(cè)評(píng)的玩家，該玩家指出游戲在“二次元”元素上的體驗(yàn)尚顯不足，同時(shí)在“MOBA”玩法方面仍存在待優(yōu)化的空間。
這些反饋引發(fā)了一種行業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑：在快節(jié)奏的MOBA游戲領(lǐng)域，內(nèi)容層面的增加是否僅僅是一種錦上添花的補(bǔ)充，而非能夠顛覆市場(chǎng)格局的革新性舉措。
《決勝巔峰》，流量戰(zhàn)與價(jià)格戰(zhàn)如果說(shuō)，在MOBA游戲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，朱雀網(wǎng)絡(luò)通過(guò)《重構(gòu)：阿塔提斯》巧妙地采取了差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，側(cè)重內(nèi)容創(chuàng)新以規(guī)避正面沖突。相比之下，沐瞳科技的《決勝巔峰》則毫無(wú)疑問(wèn)是巨頭間硬碰硬的正面對(duì)決。 有三大信息點(diǎn)值得關(guān)注： 首先，自今年5月31日起，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大調(diào)整，由游戲老兵張?jiān)品诱茙浻?，統(tǒng)管包括沐瞳科技在內(nèi)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)。這一變動(dòng)意味著，《決勝巔峰》在回歸市場(chǎng)時(shí)，將享受到抖音龐大流量的有力支持。 回顧2023年8月，國(guó)內(nèi)MOBA市場(chǎng)曾爆發(fā)一場(chǎng)激戰(zhàn)。由于《王者榮耀》在暑期市場(chǎng)的策略失誤，一些原本默默無(wú)聞的MOBA手游如《曙光英雄》在抖音的推動(dòng)下，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了驚人躍升。在短短一天內(nèi)，該游戲在國(guó)區(qū)iOS免費(fèi)榜的排名從223位飆升至第21位，并最終成功登頂。 相關(guān)話(huà)題“曙光英雄為什么突然火了”也迅速登上抖音熱榜，吸引了4000多萬(wàn)人的關(guān)注。這一事件被視為字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行《決勝巔峰》的前奏。值得注意的是，《決勝巔峰》早在當(dāng)年4月就已獲得國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)，原計(jì)劃在2024年一季度上線(xiàn)，但因字節(jié)游戲業(yè)務(wù)調(diào)整，最終推遲至今年第三季度。 此案例充分證明，在MOBA游戲領(lǐng)域，抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)足以穿透《王者榮耀》構(gòu)建的社交壁壘，并借助通訊錄推薦機(jī)制，構(gòu)建起新的游戲社交網(wǎng)絡(luò)。 其次，在10月11日，《決勝巔峰》官方社交媒體賬號(hào)發(fā)布了一則推文，揭曉了針對(duì)國(guó)服玩家的重磅福利政策：在公測(cè)首賽季期間，《決勝巔峰》將向全體玩家免費(fèi)提供全英雄及全皮膚。據(jù)沐瞳科技透露，這涵蓋了首賽季的70名英雄及超過(guò)120款皮膚，且均以永久入庫(kù)的形式提供，而非限時(shí)免費(fèi)。部分皮膚和英雄將直接贈(zèng)送給玩家，而另一些則需通過(guò)完成特定任務(wù)來(lái)獲取。此舉無(wú)疑向《王者榮耀》發(fā)出了強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)信號(hào)。
相較于《重構(gòu)：阿塔提斯》內(nèi)容策略的不確定性，《決勝巔峰》采取的價(jià)格戰(zhàn)策略則有著明確的案例支撐。此前，《逆水寒》推出的9.9元時(shí)裝以及《三國(guó)：謀定天下》對(duì)抽卡機(jī)制的調(diào)整，均被視為降低玩家負(fù)擔(dān)、提升游戲體驗(yàn)的成功案例。而《王者榮耀》玩家長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)時(shí)裝價(jià)格高昂的不滿(mǎn)，也為《決勝巔峰》的價(jià)格戰(zhàn)策略提供了市場(chǎng)契機(jī)。 《決勝巔峰》這種光腳不怕穿鞋的策略，有可能在短期內(nèi)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本盤(pán)造成較大沖擊。 然而，必須指出的是，無(wú)論是依賴(lài)抖音進(jìn)行大規(guī)模流量營(yíng)銷(xiāo)，還是通過(guò)皮膚免費(fèi)的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引玩家，在MOBA游戲領(lǐng)域，這些策略都難以從根本上改變市場(chǎng)格局。 仍以抖音助力《曙光英雄》的案例為例，雖然流量幫助該游戲在短時(shí)間內(nèi)從免費(fèi)排行榜的223名躍升至榜首，并且為了維持這波流量，《曙光英雄》立即開(kāi)啟了價(jià)格戰(zhàn)，免費(fèi)送皮膚。然而，在第二個(gè)月，其手游流水仍跌出了暢銷(xiāo)榜前30名，目前雙榜排名均已在前百名之外。這一案例間接說(shuō)明，僅靠流量和價(jià)格優(yōu)惠并不足以吸引MOBA玩家長(zhǎng)期留存和轉(zhuǎn)換游戲。
最后需要指出的是，《王者榮耀》與《決勝巔峰》這兩款游戲分別已運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)10年與9年之久，它們?cè)贛OBA游戲市場(chǎng)中的地位均舉足輕重。
《王者榮耀》作為國(guó)內(nèi)國(guó)民級(jí)游戲，于今年正式開(kāi)啟全球化布局。自2023年在巴西試水上線(xiàn)后，2024年2月又先行登陸五十余個(gè)國(guó)家。6月20日，其國(guó)際版《Honor of Kings》在全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)正式發(fā)布，首日便取得顯著成績(jī)，登頂10個(gè)國(guó)家或地區(qū)的免費(fèi)榜，并成功躋身25個(gè)國(guó)家或地區(qū)免費(fèi)榜的前十名。
另一方面，《決勝巔峰》則恰好相反，先在海外多國(guó)已成為MOBA游戲領(lǐng)域的佼佼者后，再計(jì)劃于今年回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2023年，其海外版月活用戶(hù)已突破1.1億，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，下載量超過(guò)14億次。在東南亞地區(qū)，如印尼、馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓等，《決勝巔峰》常年穩(wěn)居暢銷(xiāo)榜前三，被譽(yù)為“國(guó)民級(jí)”游戲，并成為沙特電競(jìng)世界杯的首個(gè)官宣項(xiàng)目。今年以來(lái)，該游戲一邊進(jìn)行大規(guī)模玩家測(cè)試，一邊積極組建國(guó)內(nèi)電競(jìng)團(tuán)隊(duì)，為回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做好充分準(zhǔn)備。
這兩款游戲的實(shí)力相當(dāng)，使得此次MOBA游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不同于以往。它們之間的較量，將是一場(chǎng)關(guān)于誰(shuí)先走進(jìn)來(lái)、誰(shuí)先走出去的互相攻堅(jiān)戰(zhàn)。
