Supercell對(duì)中國(guó)玩家的深情厚意不止于言語(yǔ)，更體現(xiàn)在行動(dòng)上。在“超玩之夜”上，Supercell不僅回顧了旗下游戲的發(fā)展歷程，還公布了未來(lái)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，特別是對(duì)中國(guó)玩家的一系列重磅內(nèi)容更新。《爆裂小隊(duì)》二測(cè)的開(kāi)啟，更是讓玩家們感受到了Supercell的誠(chéng)意。那么，Supercell究竟為中國(guó)玩家準(zhǔn)備了哪些驚喜？詳細(xì)內(nèi)容跟著小編一起往下了解全部吧！
前兩天，Supercell中國(guó)玩家收到了一封來(lái)自芬蘭的、真摯的表白信：
11月7日，Supercell在上海舉辦的中國(guó)玩家“超玩之夜”上，Supercell芬蘭團(tuán)隊(duì)親自來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與玩家面對(duì)面溝通和交流，回顧旗下全系游戲發(fā)展，并公布多個(gè)產(chǎn)品的未來(lái)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。
其中最讓玩家興奮的是，Supercell將圍繞中國(guó)玩家提出一系列重磅內(nèi)容，進(jìn)一步推行“全球一體連接”的重要戰(zhàn)略。正如Supercell COO Hayato所說(shuō)，“創(chuàng)作能讓盡可能多的玩家暢玩多年、銘記終生的優(yōu)質(zhì)游戲”，始終是Supercell的使命，更強(qiáng)調(diào)了全球各地玩家社區(qū)，以及中國(guó)玩家之于Supercell的重要性。
就像備受國(guó)內(nèi)玩家期待的新作《爆裂小隊(duì)》國(guó)服，繼7月首測(cè)后，小隊(duì)構(gòu)筑+戰(zhàn)術(shù)奪寶類手游《爆裂小隊(duì)》宣布將于11月12日開(kāi)啟二測(cè)，并帶來(lái)全新的玩法內(nèi)容。
或許在他們看來(lái)，相比于推出更賺錢的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，更重要的是，了解各個(gè)地區(qū)玩家真正想要什么樣的更新內(nèi)容、想要什么樣的游戲。這也是為什么，多年來(lái)中國(guó)玩家，與Supercell始終保持著良好的信任關(guān)系。
盡管如此，Supercell對(duì)中國(guó)玩家的誠(chéng)意，還是令GameLook感到詫異。
不單單是三個(gè)多月內(nèi)迅速回應(yīng)玩家期待的《爆裂小隊(duì)》二測(cè)新內(nèi)容，更是因?yàn)镾upercell當(dāng)晚公開(kāi)的國(guó)服內(nèi)容，這無(wú)異于向中國(guó)玩家打出一記直球式“表白”。
Supercell眼中的中國(guó)玩家：全球玩家大家庭的重要一份子
高成功率且長(zhǎng)壽，是Supercell游戲的最大標(biāo)簽。“出一款成一款”的商業(yè)奇跡背后，是其他廠商難以復(fù)制的模式。
遵循著“只制作被玩家終生銘記的優(yōu)質(zhì)游戲”的使命感，有著最寬松創(chuàng)作環(huán)境的Supercell，卻對(duì)品質(zhì)有著近乎極致的嚴(yán)苛。無(wú)數(shù)項(xiàng)目中途無(wú)奈遭遇腰斬，Supercell至今只發(fā)布了6款手游，但從無(wú)敗績(jī)。
譬如，《部落沖突》和《卡通農(nóng)場(chǎng)》已經(jīng)平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)12年時(shí)間;2018年發(fā)布的《荒野亂斗》則在今年飛速崛起：去年6月至今年2月，收入暴漲8.8倍、DAU飆升3.9倍、MAU提升2.4倍。三方數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品3月DAU達(dá)7000萬(wàn)之巨，4月實(shí)際收入可能是8億、甚至更多。
COO Hayato在“超玩之夜”上表示：“2024年可能成為Supercell至今為止業(yè)績(jī)最好的一年”，很大程度歸功于《荒野亂斗》的復(fù)興。
也是在今年，Supercell時(shí)隔六年推出的新作《爆裂小隊(duì)》橫掃海外200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為Supercell最快達(dá)成500萬(wàn)下載的產(chǎn)品。根據(jù)三方數(shù)據(jù)，游戲24小時(shí)流水破千萬(wàn)、首月流水破2億。
Supercell 游戲主管Eino Joas接受外媒GamesIndustry.biz采訪時(shí)，稱其為“我們目前為止發(fā)布最成功的游戲”。
對(duì)精品游戲的“極端”執(zhí)著，是所有人眼中Supercell常年成功的外因。不過(guò)，Hayato卻在中國(guó)玩家見(jiàn)面會(huì)上揭示了另一個(gè)鮮少被外界關(guān)注到的“內(nèi)因”：重視玩家游戲社區(qū)。
他提到，Supercell至今為止在商業(yè)層面取得的成績(jī)，離不開(kāi)全球每一位玩家的支持。“「一切為了玩家」是我們長(zhǎng)久以來(lái)一直追求的目標(biāo)，我認(rèn)為，重視玩家是我們獲得成功的重要原因之一。”
Hayato在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：中國(guó)玩家是Supercell游戲社區(qū)的重要組成部分，也是全球玩家大家庭的一份子。
每款游戲中不同玩家的行為、需求和風(fēng)格都會(huì)有所不同，Supercell相當(dāng)重視中國(guó)玩家群體的喜好，積極探索旗下產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新。比如《爆裂小隊(duì)》國(guó)服中更符合中國(guó)玩家喜好的內(nèi)容，《部落沖突》與中國(guó)傳統(tǒng)IP合作計(jì)劃、騰訊Supercell系列游戲中國(guó)網(wǎng)站上線等。
為了“全球一體化連接”這碟醋，Supercell 為“中國(guó)玩家”好好包了頓餃子
很難不好奇，Supercell為什么對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)得如此真摯?
中國(guó)作為全球第一大手游市場(chǎng)，擁有超6億規(guī)模的游戲用戶群體，對(duì)于Supercell來(lái)說(shuō)將帶來(lái)偌大的增量。比如四年前《荒野亂斗》國(guó)服上線時(shí)，國(guó)服iOS端首周收入，占該游戲全球App Store+Google Play總收入的60.7%。
對(duì)于Supercell第六作《爆裂小隊(duì)》來(lái)說(shuō)，雖然初期用戶成功破圈，但考慮到長(zhǎng)線收益，國(guó)內(nèi)玩家不可謂不重要。
伴隨著今年國(guó)內(nèi)游戲圈的“降肝減負(fù)”風(fēng)潮，越來(lái)越多玩家傾向于休閑化社交對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)。期間帶來(lái)相當(dāng)多的大DAU產(chǎn)品，比如《元夢(mèng)之星》《蛋仔派對(duì)》等派對(duì)手游，甚至是更輕度的微信小游戲。
爆款產(chǎn)品一款接著一款，說(shuō)明市場(chǎng)這方面需求依然旺盛。不過(guò)，這類游戲都是走泛用戶的輕度休閑路線?！侗研￡?duì)》國(guó)服發(fā)行團(tuán)隊(duì)曾提到過(guò)，目前國(guó)內(nèi)大部分玩家都被重度游戲和輕度游戲市場(chǎng)教育過(guò)，但休閑品類玩家依舊有需求沒(méi)有被滿足。
也就是說(shuō)，休閑競(jìng)技市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，而這一訴求被Supercell精確捕捉，將小隊(duì)構(gòu)筑+戰(zhàn)術(shù)奪寶類手游《爆裂小隊(duì)》引入國(guó)內(nèi)，填補(bǔ)上這片空白。
這兩年，經(jīng)歷《暗區(qū)突圍》、《和平精英》“地鐵逃生”模式、《三角洲行動(dòng)》等熱門游戲的培育，奪寶玩法在國(guó)內(nèi)漸漸擺脫曾經(jīng)“小眾”標(biāo)簽。但同時(shí)，這類強(qiáng)競(jìng)技性的重度體驗(yàn)，也限制了這類玩法向更大規(guī)模的泛用戶擴(kuò)散。
反觀《爆裂小隊(duì)》則是大大簡(jiǎn)化奪寶玩法的對(duì)抗性和操作性，如移動(dòng)時(shí)自動(dòng)索敵攻擊、小隊(duì)擴(kuò)大系統(tǒng)等。轉(zhuǎn)而將深度集中到了對(duì)局中的決策戰(zhàn)術(shù)上，使得產(chǎn)品延續(xù)Supercell游戲一貫簡(jiǎn)單且易上手的特點(diǎn)，同時(shí)兼具隨機(jī)性和策略性。
在此之前，國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有出現(xiàn)類似以小隊(duì)構(gòu)筑和戰(zhàn)術(shù)奪寶體驗(yàn)為核心的游戲。“在輕度和重度中找到平衡”的《爆裂小隊(duì)》或許能在國(guó)內(nèi)，先一步開(kāi)辟出一個(gè)屬于自己的細(xì)分市場(chǎng)。
但同時(shí)，精品化思潮普及后的中國(guó)手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈發(fā)激烈，為了從休閑競(jìng)技賽道中脫穎而出，搶奪國(guó)內(nèi)玩家注意力，全球化一體連接運(yùn)營(yíng)策略下的“中國(guó)玩家視角”顯得尤為關(guān)鍵。
誠(chéng)然，作為Supercell IP大融合的《爆裂小隊(duì)》天然具備優(yōu)勢(shì)。有五款長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的Supercell產(chǎn)品兜底，這種知名IP混搭不僅增加了游戲的可玩性，更容易吸引龐大的核心玩家及感興趣的新用戶。但由于打休閑策略對(duì)戰(zhàn)，對(duì)局深度遠(yuǎn)低于重度競(jìng)技游戲，如何維系用戶活躍度、向外拓圈，需要更多新思考。
我們也能看到，考慮到國(guó)服玩家更重視社交內(nèi)容，《爆裂小隊(duì)》首測(cè)期間率先在國(guó)服推出5V5的強(qiáng)社交玩法，以此維系用戶體驗(yàn)熱情，已經(jīng)收獲了相當(dāng)多正面反饋。此外，Supercell正持續(xù)布局玩法儲(chǔ)備和創(chuàng)新，未來(lái)還將推出更多符合中國(guó)玩家喜好和游玩習(xí)慣的創(chuàng)新內(nèi)容。
10月剛剛獲得版號(hào)后，《爆裂小隊(duì)》快速宣布二測(cè)，并基于首測(cè)玩家反饋帶來(lái)了一系列新內(nèi)容。比如基于國(guó)內(nèi)玩家對(duì)持續(xù)增加新模式的期待，二測(cè)繼續(xù)推出全新的排位賽模式，開(kāi)啟六大新地圖和33位角色。
圍繞首測(cè)中玩家提到的P2W、超級(jí)角色和連勝等問(wèn)題，《爆裂小隊(duì)》二測(cè)特地針對(duì)國(guó)內(nèi)玩家訴求優(yōu)化對(duì)戰(zhàn)平衡性，如移除了對(duì)戰(zhàn)背包，超級(jí)單位改為角色皮膚，刷新骰子改為每次對(duì)決有3次機(jī)會(huì)刷新寶箱內(nèi)角色等，確保了游戲的策略體驗(yàn)深度。
同樣，圍繞國(guó)內(nèi)玩家呼聲最高的游戲社交，繼5V5玩法飽受好評(píng)后，二測(cè)帶來(lái)了更豐富的互動(dòng)新內(nèi)容。比如更多表情、可以購(gòu)買的皮膚裝扮等，大大豐富社交互動(dòng)體驗(yàn)，精準(zhǔn)踩中國(guó)內(nèi)玩家痛點(diǎn)。
在小隊(duì)構(gòu)筑、戰(zhàn)術(shù)奪寶設(shè)計(jì)上有其與眾不同、優(yōu)秀一面，這是《爆裂小隊(duì)》得以橫掃海外的底子。如今服務(wù)于國(guó)內(nèi)玩家，站在中國(guó)玩家視角下創(chuàng)作游戲，則讓游戲又上了一個(gè)臺(tái)階。即使是在國(guó)內(nèi)精品化激烈競(jìng)爭(zhēng)中，游戲也可以通過(guò)針對(duì)性改造突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以清晰獨(dú)特的市場(chǎng)定位贏得國(guó)內(nèi)玩家的認(rèn)可。
未來(lái)，隨著國(guó)服填補(bǔ)上了中國(guó)大陸這樣的龐大市場(chǎng)和玩家群體后，《爆裂小隊(duì)》將成為Supercell真正意義上的第六個(gè)世界級(jí)IP。
“中國(guó)玩家是我們的重要組成部分”，意味著什么?
作為一家全球化游戲公司，至今共推出六款產(chǎn)品的Supercell，在全球各地區(qū)進(jìn)行精細(xì)化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)早就是常態(tài)。但為了更了解龐大的中國(guó)玩家，Supercell其實(shí)是將中國(guó)視作第一個(gè)真正區(qū)域化運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)。
作為區(qū)域化運(yùn)營(yíng)的首個(gè)試驗(yàn)田，Supercell在中國(guó)市場(chǎng)的一系列新嘗試，必然會(huì)對(duì)其他地區(qū)運(yùn)營(yíng)起到重要的指導(dǎo)價(jià)值。同時(shí)也讓外界看清Supercell重視中國(guó)市場(chǎng)、玩家的決心和誠(chéng)意。
事實(shí)上，Supercell早就有過(guò)很多嘗試，將中國(guó)標(biāo)志性的傳統(tǒng)文化等內(nèi)容引入游戲。如在《部落沖突》推出花木蘭皮膚、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》與故宮新年的文化聯(lián)動(dòng)、《荒野亂斗》的中秋皮膚等。
面對(duì)中國(guó)玩家，Supercell顯然不滿足于簡(jiǎn)單的文化聯(lián)動(dòng)，而是探索更深層次的運(yùn)營(yíng)方向——不止是單純地進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作，更是要以游戲?yàn)檩d體將本地文化內(nèi)容傳播出去，將中國(guó)優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)IP藉由旗下產(chǎn)品帶向全球。
根據(jù)“超玩之夜”上的透露，《部落沖突》已經(jīng)和上影元旗下《大鬧天宮》聯(lián)動(dòng)，未來(lái)也將進(jìn)一步探索與故宮的深度合作。根據(jù)Supercell的業(yè)務(wù)合作發(fā)展主管Tamara解釋：正是因?yàn)橹匾曋袊?guó)玩家，才會(huì)在意玩家群體背后的文化，并想要將其帶給更多全球玩家。
這些文化聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新背后的驅(qū)動(dòng)力，始終是中國(guó)玩家：“最重要的是聽(tīng)到玩家心里需要我們?cè)谟螒騼?nèi)更新什么樣的內(nèi)容，什么樣玩法合作”——而這，讓我們對(duì)《爆裂小隊(duì)》國(guó)服未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)新有了更多美好展望。
印象中，幾年前國(guó)內(nèi)也曾興起過(guò)一股休閑競(jìng)技的潮流。彼時(shí)，在頭部重度競(jìng)技游戲的絕對(duì)統(tǒng)治下，如《香腸派對(duì)》《小動(dòng)物之星》等手游都曾經(jīng)開(kāi)拓過(guò)另一條彎道超車的新路徑。遺憾的是，雖然不少玩家已經(jīng)展現(xiàn)出旺盛需求，但由于當(dāng)時(shí)“休閑化”并未占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并未激起太大浪花。
隨著國(guó)內(nèi)玩家內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)習(xí)慣的迭代，當(dāng)下休閑化產(chǎn)品已經(jīng)展現(xiàn)出不輸重度大作的留存和吸金能力，斷檔多年的休閑競(jìng)技市場(chǎng)開(kāi)始重新泛藍(lán)。時(shí)也、運(yùn)也、命也，全新的小隊(duì)構(gòu)筑+戰(zhàn)術(shù)奪寶手游《爆裂小隊(duì)》的加入可以說(shuō)是恰逢其會(huì)。
“超玩之夜”獻(xiàn)上深情表白后，與中國(guó)玩家建立起深度信任的Supercell，或許可以借助《爆裂小隊(duì)》重新定義國(guó)內(nèi)休閑競(jìng)技品類的上限，開(kāi)啟一個(gè)屬于自己的新藍(lán)海，這可能也是大部分人最想看到的結(jié)局。
